2016/05/02
株式会社レナウン
レナウンのメンズブランド「ダーバン」は、盛夏対応商材「モンスーン」に以下の施策を取り入れ、2016年夏に売上数量120%、売上金額2ケタ増(前年比)を計画します。

2016年夏モンスーン施策

  1. 新素材、新アイテムを展開し商品バリエーションを増やします。
  2. 昨年シーズン前半で売り切れたパーソナルオーダースーツ(PO)生地の投入を細分化させることで、シーズン中盤以降もPOスーツの受注を可能にします。
  3. 素材特性を活かし、スーツおよびパンツ全商品に、防シワ性とナチュラルストレッチを取り入れました。
  4. スーツおよびパンツの全商品、ジャケット(一部除く)合計20品番でJクオリティ認証を取得済みです。 純国産をアピールしていきます。

モンスーンとは

写真01:2016年夏 新素材 リネン混スーツ ¥89,000+税
写真01:2016年夏 新素材 リネン混スーツ ¥89,000+税
日本特有の高温多湿な気候を快適に過ごせるように開発されたダーバンの盛夏対応商材。以下をモンスーン開発の基本としています。
  1. 通気性100(㎝3/㎝2・s)以上
    通気性が高いため、服の内部にこもりがちな体温を早く逃がすことができます。スーツは表地、裏地含め基準をクリア。他のアイテムも通気性100以上を基準に開発しています。
  2. 商業水洗い対応
    汗よごれはドライクリーニングでは落ちにくいため、水抜けなど仕様を工夫し商業水洗いを可能にしました。
  3. 形崩れしにくい仕様
    盛夏対応でも附属を取り除いた簡略化仕様ではなく、テーラードクロージングの技術を取り入れ細部まで手を加えています。かっちりと仕立てられ形崩れしにくく、構築的なシルエットを描きます。

2016年夏 商品バリエーション拡大

  1. 新素材リネン混(リネン混スーツ¥89,000+税 写真01、リネン混ジャケット¥69,000+税 写真02)
    滑らかで光沢のある素材感が多いスーツ生地の中で、リネン混素材は節やネップなどリネン特有の素材感がマットな表面を作り出します。ポロシャツやカットソーをあわせた着こなしは「ダーバン」が2016年春夏で提案している“スーツの着こなしのはばを広げる”ことができる一着です。
  2. 新アイテムのポロシャツ(¥16,000+税 写真03)
    新規にポロシャツを展開します。スーツのインナーに着用することで、クールビズにも対応しスーツの着こなしのはばを広げます。
  3. 単品パンツに柄物追加(¥24,000+税)
    お客様のご要望により無地だけでなく、シャドーチェック柄を追加しました。
写真02:J∞QUALITY認証済 シルク混ジャケット ¥79,000+税 写真03 新アイテム ポロシャツ ¥16,000+税
写真02:J∞QUALITY認証済 シルク混ジャケット ¥79,000+税 写真03 新アイテム ポロシャツ ¥16,000+税

モンスーン指名の顧客および新規顧客に対応するため、PO生地の投入を細分化

昨年PO用の生地は前年比150%で計画していましたが、4月頭にPOスーツの受注を開始したところ、「夏はモンスーン」といった指名買いのお客様が多く来店し、5月に予定していたモンスーンフェア前に生地の残りが少なくなり、その後の受注にも影響が出ました。
2016年夏は、4月頭に加え5月中旬にも2色の生地を新たに準備し、長く受注が受けられるようにしました。

2016年夏モンスーンスーツ&パンツは全品J∞QUALITY認証取得済

2016年夏に展開するモンスーンは、スーツとパンツは全品、ジャケットは一部を除いて計20品番でJ∞QUALITYの認証を取得済みです(写真02)。ダーバンにおいてJ∞QUALITY認証事業は、保有している技術と、これまでの経験や知識を最大限に活かせると認識し、「純国産」を国内外のお客様にアピールしていきます。
補足:2016年春夏シーズン「ダーバン」は49品番(うち20品番がモンスーン)の認証を取得。

補足情報

2016年夏モンスーンラインナップおよび価格

  • スーツ:ウール素材無地¥83,000+税、リネン混¥89,000+税、シルク混¥93,000+税
  • ジャケット:ウール無地¥59,000+税、リネン混¥69,000+税、シルク混¥79,000+税
  • パンツ:ウール無地、モヘヤ混 各¥24,000+税
  • ドレスシャツ:長袖 ¥17,000+税、半袖¥16,000+税
  • ポロシャツ:4色展開 ¥16,000+税

参考

2014年以降、モンスーンの需要は一ヶ月前倒しになっています。デビュー以降、GW明けから9月までの需要が平均的でしたが、2014年以降は4月から9月と一月早くなっています。近年、気温が高い時期が長くなり、盛夏対応の商品として評価の高いモンスーンを早期より購入される顧客が増えていると見ています。
このリリースに関するお問い合わせ先
株式会社レナウン 広報・IR室
TEL:03-4521-8089