2016/02/19
株式会社レナウン
レナウンは、レディス新オトナ市場に向けたブランド“miroir de ensuite-ミロワール ドゥ エンスウィート”を2016年春夏にデビューさせます。初年度は地方百貨店を中心に10店舗の出店を計画していましたが、ファーストシーズンの2016年春夏時点ですでに10店舗が決定。セカンドシーズンの2016年秋冬ではさら数店舗の展開を予定し、初年度は計画以上の店舗展開を目指します。
2016年春夏スタイリング
2016年春夏スタイリング:ニット¥9,000、サロペット¥18,000、スカーフ¥7,000、バッグ¥27,000、ブレスレット¥4,900、シューズ¥19,800(全て本体価格)

ターゲット

地域密着30~40代

ミロワール ドゥ エンスウィートのターゲットは、地域に密着したリアルな30~40代です。この世代は、アイテムをミックスする感覚に優れ、ベーシックなアイテムを組み合わせて自分らしく見せるスタイリングができる世代です。地元が好きで、買い物は地域に密着した店で買いたいと思っています。百貨店には来店することは少ないと思われていますが、食料品や化粧品を購入しに百貨店に来店しているケースは多くあり、ある百貨店のハウスカードテータによれば、その流れで、主たる目的はないにしろアパレル売場を回遊していることがうかがえます。ミロワール ドゥ エンスウィートは、鮮度がありながら、自分たちに等身大のブランドがなかったため、地元に密着した百貨店での購入に至っていなかった30~40代客層の取り込みを目指します。

ブランドの特徴

アイテム価格
アイテム価格:パーカー¥16,000、シャツ¥14,000、パンツ¥15,000、バッグ¥10,800、シューズ¥9,800、メガネ¥5,500(全て本体価格)
スタイリング
16年春夏は、トレンドを意識しながらパンツスタイルをベースに、ブラウスやカットソーなど軽衣料の組合せに、自分らしさを演出する雑貨アイテムを加えた活動的なスタイリングを提案します。

豊富な雑貨アイテム
目的を持たずに服売場を回遊しているお客様のフックとなるような、豊富な雑貨アイテムを展開します。16年春夏に展開が決まっている10店舗すべてにポストカードタワーを導入。都心のセレクトショップや雑貨中心のライフスタイルショップに展開されていてもアパレル売場で見かけることが少ないこだわりの雑貨アイテム(特にコスメやステーショナリーなど)を、オリジナルのスカーフ、帽子、バッグなどに加え展開します。

展開する代表的な買付け雑貨ブランド
See concept(メガネ・サングラス)、SUPERGA(スニーカー)、DURANCE(フレグランス)、CAMPO MARZIO(ステーショナリー) 他 

ファン作り
百貨店との取り組みにより、ステージを使った訴求、フライヤー、ブランドサイトやDMなどで集客を図っていきます。金額に応じてポイントがたまるメンバーズカードを用意。次回以降のお買い物がお得になったり、メンバー限定のキャンペーンの案内なども予定します。長い目でファンを醸成していく計画です。

ブランド概要

ブランドコンセプト:“Smart Beauty”
「鏡のある場所」を基点として、女性がどんなときでも素敵でいられるよう、上質ベーシックな服と、バッグやストールといったファンション雑貨、ステーショナリー、コスメといった女性の暮らしを彩る雑貨アイテムを取り揃えます。
  1. サイズ:基本2サイズ(38、40)一部38サイズの1サイズ展開もあり
  2. 生産:国内生産25~30%(カットソー中心)
  3. 企画:先行企画40%、期中企画60%
  4. 売場構成:アパレル70%、雑貨30%

価格帯(本体価格)
ジャケット \18,000~\28,000 パンツ \12,000~\19,000
ブラウス \12,000~\18,000 ドレス \14,000~\24,000
カットソー \ 4,000~\15,000 雑貨 \  210~\34,000

ECについて
3月上旬~レナウン自社サイト「R-Online The shop」でアパレル中心にスタート予定。2年目までは全体売上の5%程度をECで計画

ブランドサイト
>> http://miroir-de-ensuite.jp
このリリースに関するお問い合わせ先
株式会社レナウン 広報・IRチーム
TEL:03-4521-8089