2015/08/25
株式会社レナウン
レナウンのライセンスメンズブランド「KENT AND CURWEN(ケント アンド カーウェン)」は、洗練されたメトロポリタン(45歳)をターゲットに2015年秋冬より“Reboot”(再起動)させ、ブランドイメージを一新します。

“Reboot”(再起動)について

ケント アンド カーウェンは、これまで世界戦略の中で、日本、中国と台湾、英国および北米など、展開地域により三つのコレクションがありました。15年秋冬よりブランドホルダーのグローバル戦略に則り、企画内容を英国、北米で展開しているコレクションに一本化。ミニマルな都会的なスタイルに、ファッションのキーワードになっている「スポーツ」や「ミリタリー」を取り入れたコレクションにReboot(再起動)します。同時に、ブランドロゴもすっきりとしたミニマルなロゴに変更します。
Rebootを象徴するエレガントなミリタリースタイル
Rebootを象徴するエレガントなミリタリースタイル

15年秋冬シーズンスタート状況

Rebootされた15年秋冬シーズンの商品は既存店舗に徐々と投入され、ウールリブパンツ(\23,000)などに当たりが出ています。30度を超える気温の中でもインポートのウールチェスターコート(\130,000:上段写真)には多くの問い合わせも入り、従来にはなかった反応も出ています。
8月26日には阪急メンズ東京の売場を7階フロアーへ移設し新店装でオープン。7月に3日間に行った先行受注会では計画比で3倍の受注があり、オープンにも期待が持てます。

ブランド概要

  1. 2015年秋冬シーズンコンセプト:“Reboot”
  2. ターゲット:洗練系メトロポリタン(ジャスト45歳)
  3. 商品企画:ミニマル、スポーツ、ミリタリーの融合スタイルを軸に企画
  4. 商品構成:本国コレクションのデザインをベースにリプロ80%、買付け20%
  5. 販促:世界で共通化していく予定
Rebootを象徴するスポーツミックススタイルと新ロゴ
Rebootを象徴するスポーツミックススタイルと新ロゴ

15年秋冬プライスレンジ(税抜き)

15年秋冬プライスレンジ(税抜き)
コート:\56,000~\130,000、ジャケット:\38,000~\63,000、ブルゾン:\45,000~\87,000
パンツ:\16,000~\25,000、シャツ:\14,000~\29,000、ニット:\16,000~\65,000、
カットソー:\9,500~\26,000

Rebootにあわせて、主力アイテムはジャケット、カジュアルアウター、カットソー、パンツ。長く主力であったスーツの取扱いは15年秋冬で中止し、16年春夏からはセットアップのみにするなど、アイテム構成も変更させます。
今後の計画
20店舗を適正店舗と位置づけ、店舗のスクラップ&ビルドを進めます。加えてECビジネスも強化していく計画です。
このリリースに関するお問い合わせ先
株式会社レナウン 広報・IRチーム
TEL:03-4521-8089