2015/03/11
株式会社レナウン
レナウンでは、ワンストップで多彩な提案が可能なミックスストアの展開を強化しています。
レディスのミックスストアは屋号を「r closet - アール クローゼット」として、通常百貨店のレディスフロアにおいて単独展開しているブランドをミックスして展開します。ブランドミックスで提案することにより、郊外店や地方店など一人のお客様の来店率が高いお店において効果的な運営を目指します。
アール クローゼットロゴ
お客様のご要望に合わせ、ONからOFFまでの多彩なスタイル提案がワンストップで可能です。加えて、高い接客技術を持つ店頭スタッフによって、お客様のライフスタイルに合ったコーディネートをお勧めすることもできます。
3月4日、旗艦ストアとして遠鉄百貨店(静岡県浜松市)に「アール クローゼット クラス」をオープンしました。
遠鉄百貨店アール クローゼット クラス(3月4日オープン 約18坪)
遠鉄百貨店アール クローゼット クラス(3月4日オープン 約18坪)

アール クローゼットとは

時代にあわせ進化する女性と共に、リアルクローズを提案し続けるブランドのミックスストア。エリアや館の環境、ターゲットに合わせて3パターンのミックスストアを用意。

アール クローゼット クラス

大人の女性(40代~)の様々なお出かけシーンに対応するミックスストア
・展開ブランド
 レステラ:ドレスやスカートスタイルが得意でお出かけシーンなど華やかなスタイルを提案
 エンスウィート:トレンドをほどよく取り入れたカジュアルなスタイルを提案

アール クローゼット アナザーライフ

シニアミセスの様々なお出かけシーンに対応するミックスストア
・展開ブランド
 adアデンダ:年齢に相応しい美しさを手に入れるエレガントなスタイル提案
 チャージ:シーズン毎のカラー提案で、アクティブシニアのカジュアルスタイルを提案

アール クローゼット コンフォート

ふくよかな女性がワンストップで様々なスタイルを楽しめるミックスストア
・展開ブランド
 エンスウィートTLサイズ:トレンドを程よく取り入れたカジュアルなスタイルを提案
 シンプルライフQサイズ:デニムスタイルをアイコンにナチュラルなデイリーカジュアルスタイルを提案

アール クローゼット クラス(遠鉄百貨店)
アール クローゼット クラス(遠鉄百貨店)

ブランド運営

ストア演出

百貨店平場の柱周りで展開している場合、売場の差別化に課題がありましたが、イエローをキーカラーに使うことで売場のアイキャッチ効果を高めました。
新規店には、ソファ、プレゼンテーションスペースのテーブル、インテリア什器など取り入れ、効果的に使うことでアール クローゼットが訴求したいことを、お客様にわかりやすくお伝えします。

旗艦ストアの役割

旗艦ストアである遠鉄百貨店の「アール クローゼット クラス」は、3月4日オープン以降、計画通りで推移。周辺売場と対比しても、お客様一人あたりの買い上げ金額や点数は上回っていて、順調なスタートが切れています。
現在は、レステラとエンスウィートを半々で展開していますが、2ブランドそれぞれが行うフェア時期などは、展開内容をそれぞれ拡大縮小させることで、常に売場が変化し鮮度ある提案を行う計画です。お客様の買い上げ商品やセット購入の内容、来店されるお客様の世代や要望など検証をかさね、既存店への情報共有や新規出店の際に役立てます。

出店計画

百貨店のレディス売場を中心に出店予定
標準坪数:20坪
2015年春夏シーズンに18店舗計画(一部既存売場の屋号変更も含む)
このリリースに関するお問い合わせ先
株式会社レナウン 広報・IRチーム
TEL:03-4521-8089