2014/01/30
株式会社レナウン
レナウンのプレタブランド「アクアスキュータム」(レディス)は、2~3月にかけて需要の山を迎えるスプリングコート商戦において、様々な施策で、シーズン計コート売上前年対比130%を目標とします。

施策

・ベーシックなトレンチコートの生産数を前年対比140%で用意
・春らしく心が浮き立つようなカラーのコートを展開
・新しいデザインや鮮度のある素材でファッション性の高いコートを展開

アクアスキュータムは、例年のスプリングコート需要に加え、4月の増税を控え「最初の1着には本物を買っておこう」という駆け込み需要も想定し、綿ギャバジン素材のベーシックなトレンチコートの生産数を前年比140%と増やしました。
また、すでにベーシックなコートをお持ちのお客様には、鮮やかなロイヤルブルーやイエローといったカラーを打ち出したコートや、今までとは違った発想で3wayを実現したボレロ付き3wayコート(※注)、麻100%素材にラミネートコーティングを施した白のトレンチコート(¥79,000+税)など、ファッション性の高いスプリングコートコレクションを用意しました。

主要アイテム

綿ギャバジン素材トレンチコート(105cm丈)
綿ギャバジン素材トレンチコート(105cm丈) 価格:¥120,000+税 (綿ギャバジン定番トレンチの生産数は前比140%を予定)
3wayトレンチコート
3wayトレンチコート(トレンチ型ノースリーブコートドレス+ボレロ)¥99,000+税 ※限定店舗のみ展開
「リモンタ」社素材使用トレンチコート
(伊)「リモンタ」社素材使用トレンチコート ¥83,000+税
コットンツイルシングルステン
コットンツイルシングルステン ¥73,000+税

トレンチコートキャンペーン“LOVE&TRENCH”

アクアスキュータムは、ここ数シーズン継続しておこなっているトレンチコートキャンペーン“LOVE&TRENCH”において、イメージキャラクターにアーティストを起用したり、人気のブランドやスタイリストとコラボレーションするなど様々な販促をおこなっています。その効果もあって認知度も徐々に高まり、トレンチコートを求める消費者の世代が広がっています。

2013年秋冬のコート商戦

2013秋冬の戦略はトレンチの奥行きを持って臨んだ結果、前年対比112%の大きな伸びとなりました。
※:
一般的な2way、3wayのコートは、取り外し可能なライナーにより汎用性を高めてるが、アクアスキュータムのボレロ付き3wayコートはトレンチデザインのノースリーブコートドレスにボレロを組み合わせることで3wayのコートにした。
2月初旬投入(限定店舗)
このリリースに関するお問い合わせ先
株式会社レナウン 広報・IRチーム
TEL:03-4521-8089